網紅經紀公司CEO曝主播月薪作假內幕 為何網紅月入200萬還焦慮?

時間:2016-09-08 09:27:48來源:168看看網

在這個“網紅”當道的網絡化信息時代,而也有越來越多的年輕人為了成為網紅除了努力還有一些意想不到的隱形代價,為什么那么多的人會對于成為“網紅”而前赴后繼?因為網絡上流傳著一份“某直播平臺金牌主播價目表”顯示,該平臺“身價”最高的主播簽約價已達到一月200萬,而即使如此這樣的高收入群體還是很發愁又是為何?而這一說法卻被圈內人給戳破,究竟里面有著怎樣的內幕?本文一一為你揭曉!

在這個全民網絡互動的時代,出現了越來越多的網絡直播平臺,而隨之應運而生的就是一批又一批的新銳網絡主播,別說這些不知名的新人了,連“國民老公”王思聰都開始力推網紅了,甚至親自參與直播,一邊是企業大咖爭做網紅,另一邊則是資本推手頻頻涌入網絡直播領域,掀起“燒錢大戰”。

行業報告顯示,2015年直播行業市場規模約為150億元,到2020年,總規模還將上升至1060億元。然而在火熱的投資熱潮背后,網絡直播究竟是怎樣玩法,他們果真是網紅、財富的造夢工廠嗎?對此,南都歷時2個星期,從網絡主播、幕后推手、直播平臺等該行業產業鏈中最主要的三個方面調查直擊,試圖還原熱潮背后最真實的行業生態。

2016年被稱為“中國網絡直播元年”。據不完全統計,中國在線直播平臺數量已經超過200家,活躍在這些平臺的網絡主播數量更是多到無法統計。目前,從直播的內容來看,主播主要有三類:秀場主播,類似Y Y這樣;游戲主播,如斗魚;還有泛娛樂主播,如映客。而根據一份網絡流傳的“某直播平臺金牌主播價目表”顯示,該平臺“身價”最高的主播簽約價已達到200萬/月,相當于2400萬/年,堪比一線明星。那么,外表看起來酷炫的主播行業真相究竟如何?

隨著網紅經濟的高歌猛進,其商業模式也不斷進化,除了一些自發入駐直播平臺、偶然成長起來的主播外,眾多網紅背后的專業營銷團隊也若隱若現,大規模培育網紅的“網紅孵化器”逐漸進入人們視野,網絡直播平臺的競爭越來越激烈:真格基金、紅杉資本、IDG,頂尖投資機構紛紛布局;騰訊、微博、陌陌,互聯網巨頭相繼介入……然而,在依靠網紅成為移動時代新的巨大流量入口,享受著流量狂歡的同時,200多家直播平臺廝殺混戰,也加速了行業洗牌。

在當下最火的移動直播平臺之一“映客”上面,你只需要花幾秒鐘注冊一個賬號,就能進行直播,手機攝像頭內的天地就是你的舞臺。然而,要在這個舞臺走紅卻并不容易。2015年成立的九魚傳媒,就是一家專業做網紅孵化器的經紀公司,而在2014年,它的前身還只是一個“工會”。

網紅經紀公司CEO曝主播月薪作假內幕 為何網紅月入200萬還焦慮?
網紅經紀公司CEO曝主播月薪作假內幕 為何網紅月入200萬還焦慮?

“你所看到的網絡主播分兩種,一種是有‘工會’的,一種是純個人的。”九魚傳媒CEO李旭在接受記者專訪時表示,一兩年前,網絡主播活躍的舞臺主要還在PC端,頂峰時期全國直播平臺近200家之多。對于平臺而言,一個個去管理主播并不現實,于是就出現了“工會”——一個“工會”吸納一批主播,批量入住某平臺,代表主播和平臺談條件,并對旗下主播進行管理和運營維護。甚至在當時,很多直播平臺只允許“工會”入駐,不允許個人主播入駐。

2016年以來,全民直播趨勢如火如荼,這也降低了主播的入行門檻。李旭稱,目前像映客這樣的全民直播平臺上,很多主播都是自發入駐,這對“工會”造成一定影響,但他們還是會通過其他形式入駐平臺,而主播背靠“工會”或經紀公司,也能享受到很多資源的扶持。

此前,網絡上流傳的一份“某直播平臺金牌主播價目表”顯示,該平臺“身價”最高的主播簽約價已達到一月200萬。從業三年的李旭認為,其中水分頗大,像PAPI醬這樣的頂級網紅確實收入不菲,但這也只是極端案例,“如果哪個主播告訴你月入10萬,基本上都是假的。”

以專業經紀公司而言,線上掛靠的主播是最基礎的業務,公司還會在掛靠的海量主播中挑選優秀者重點培養,形成掛靠主播—藝人實習生—獨家藝人的人才梯隊。藝人實習生,大多是科班出身,公司會對其進行系列培訓,通過各種方式增加曝光度。獨家藝人則幾乎作為公司一員,在公司上班,參與各種策劃和拍攝工作,享受最多的資源。

近日,艾瑞咨詢發布的《2016網紅生態白皮書》顯示,當前網紅經濟變現主要模式有廣告、電商、打賞、經紀培訓、資本等。在九魚傳媒,變現主要有三種模式:平臺分成、廣告、賣貨。李旭說,對于經紀公司而言,平臺分成目前占整體營收的比例并不是很大,但地位依然重要,因為他們比較在乎平臺的粉絲數據。“你有多少粉絲,這是一個指標,有了指標公司就能給你做很多事情。”

網紅經紀公司CEO曝主播月薪作假內幕 為何網紅月入200萬還焦慮?
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李旭說,在他們公司掛靠的普通秀場主播,月收入大多在數千元,有的主播直播一個小時收到一兩千元禮物,但這只是極少數的。藝人實習生和獨家藝人的收入會好一些,因為除了有禮物分成、廣告收入,還能領取公司的基本工資,以他們旗下的獨家藝人為例,月薪保底6000元,加起來月薪上萬一般不在話下,但離“月入10萬”肯定有一段距離。

外表風光的主播背后到底有多少是注水數據,或許很難有人能說清楚。近日,成都商報記者以個人身份注冊了某移動直播平臺,測試直播的結果很有意思——記者開啟直播后幾秒鐘后,系統顯示有2位觀眾進了房間,又等了幾秒鐘,觀眾數瞬間增至20人左右。實際上,記者遮擋了攝像頭,直播屏幕上一片漆黑,沒有任何影像和聲音,也就是說,即便沒有直播內容,記者的房間里依然穩定保持著約20名粉絲。有業內人士揭秘稱,這些像“僵尸”一樣存在于房間里的“觀眾”都是機器人,也就是平臺“附贈”的,可以造成房間熱鬧的假象。

“數據靠刷,這是整個行業的潛規則。”作為業內人士,李旭并不忌諱向記者透露直播數據注水的現象——2014年直播剛開始火,基本上任何主播開播,平臺都會掛1千多個觀眾,造成房間很熱鬧的假象。現在同樣如此,一些平臺或“工會”的運營人員還會在房間里維護,假扮正常觀眾不停給主播送禮物。在李旭看來,這跟“賣吼貨”是一個道理,你不去刷禮物,就不能帶動房間的氣氛,真實用戶也就不會送禮,而刷的禮物越多,主播的權重和排名也會靠前,增加曝光度。現在,李旭的公司有10多名運營人員,幾乎一人對接一個平臺,旗下主播在平臺上開播,運營人員就會進入房間幫忙維持秩序或刷人氣。

某周六晚8點20分,在成都女主播“咩咩”的映客直播房間中,系統顯示在線觀眾2970人;20分鐘后,觀眾數增長至1.1萬人,隨后達到1.8萬人。咩咩是成都一位大二女生,目前的粉絲數超過了27萬人。

屏幕下方,觀眾發言絡繹不絕;屏幕上方,粉絲送出的禮物也不斷刷著屏。無論是發言還是送禮物,在映客中其實都需要充值虛擬“鉆石幣”才能操作,最便宜的禮物如櫻花、西瓜等需要人民幣0.1元,最貴的“游輪”價值1314元。記者注意到,短短10分鐘直播內,一位網友就連送了200個“西瓜”。直播三個月以來,咩咩總共收獲了856萬映票,折合成人民幣可提現27萬元,相當于日均收入3000元。

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