王菲演唱會門票積壓賣不掉怎么回事,王菲演唱會門票為什么那么貴

時間:2016-12-22 15:55:14來源:168看看網

眼看著里王菲2016年跨年“幻樂一場”演唱會開場還有不到10天的時間,但經歷了“高價百萬票價”的炒作之后,細心的網友們發現,在一些二手票務網站上,王菲的演唱會門票以及低于票面價格出售,甚至已經積壓賣不出去了,這究竟是怎么回事?而之前的“百萬票價”是噱頭嗎為什么王菲演唱會門票那么貴?小編為你來深扒!

天后時隔六年終于要開嗓了,廣大歌迷心潮澎湃之于,估計也被演唱會不菲的票價驚掉了半個下巴:1800的起步價,7800的最高檔。不過再加上黃牛黨的造勢,最貴的票價到底能炒到多高,壹讀君的腦洞反正是不夠開了。

一般來說,在正規票務網上,流行音樂演唱會的起步價是二三百,就是2016年全球最吸金的女歌手泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)“1989世界巡回演唱會”上海站的票價起步才480,最高是4280。

這么看來,想要看一眼天后的演唱會,勒緊褲腰帶生活的人是不在少數的。據IMF/道略音樂研究數據顯示,在中國內地(不包括港、澳、臺),平均看一場演唱會的一張門票價格占到人均GDP的17.24%,美國是1.81%、日本3.11%、英國2.87%。

先談談大家一直關心的歌手出場費用吧。六年前王菲首次復出開唱,據媒體估算王菲演唱會單場門票收入是1300萬,加上贊助商每場大約200萬,單場門票收入是1500萬,天后單場酬勞是620萬。

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這次演唱會媒體估計總票房保守估計4500萬,主辦方沒有透露這次演唱會王菲的酬勞,不過這幾年歌手出場費和日常開銷檔次是不斷上漲的,大家還是自行猜測吧。

當然天后畢竟只有一個,那其他歌手呢?實際上,很多歌手和公司往往會把演唱會票價的高低當成是對歌手實力和人氣的象征。比如一個歌手演唱會票價賣了一定價位,與他實力型當的歌手如果自己演唱會的票價定的比這個水平低,就覺得是自貶身價。

而且,現在中國演唱會市場價格體系并不完善,很多演出公司隨意定價,進一步打亂了演唱會市場價格體系,這樣觀眾自然就要買單。
再說到舞臺制作費用。六年前王菲演唱會舞臺設備全都是從日本空運過來的,這次演唱會玩起了最新的VR 360度全景拍攝技術,制作費用高達5000萬元。

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還有不到10天,天后王菲就要在上海梅賽德斯奔馳中心開唱了,在一些二手票務網站上,王菲“幻樂一場”實際出售的價格已經跌穿票面價格。

事實上,就在娛樂資本論發文《王菲演唱會百萬票價背后:阿里被搶,地頭強權以及面子營銷學》的當晚,王菲演唱會的價格近百萬的門票就開始跳水了。

32秒搶光門票的喧囂之后,幻樂一場又開始默默售票了,門票溢價開始回落,有的還贈送禮包,但是顯然消費者已經不買賬了。“主辦方和消費者都被架在那兒下不來了”,有人說,這就十分尷尬了。

有人評論“幻樂一場,之前開票前幾乎沒人搶,現在禮包(加價)票大把在娛票兒(騰訊、微信的官方售票同道)賣了兩小時還沒賣光......這個世紀泡沫就要破掉了”,業內人士也評論最終這場營銷最終還是玩過火了。有演出商則評價道“這個就是典型的主辦控票+互聯網豬隊友的配合失敗案例”。

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娛樂資本論來獨家復盤,一場本來具有巨大商業價值的演唱會營銷泡沫最終是如何被捅破,落得“虎頭蛇尾”的境地的呢?這里面又反映出票務市場、演出市場、二手票務的哪些問題呢?

“主辦方囤積居奇,造成市場觀望”,有從業者總結這場演唱會賣票情況時說。之前,小編已經分析了這場演唱會的稀缺性,因此它更加具有被囤積居奇的空間,但商品價格與消費者之間需要達到一種平衡,才能達成交易,當價格彈性空間被壓縮,主辦方一方將繩子抻得太緊,繩子就可能會崩斷,消費者拍拍屁股走了,主辦方無法收場。

事實上,演唱會門票雖然帶有稀缺性,但畢竟不是必需品,有從業者都說他甚至不建議自己身邊的朋友“去花這個冤枉錢”,而且王菲的粉絲大多是稍微年長的70后、80后,相比于90后、00后,這部分人群購買消費的沖動性已經很小了,更加理智。

事實上,本身幻樂一場“1800、5800、7800”的門票定價就已經是挑戰傳統市場定價的行為了。根據業內人士的估算,如果按照票面價格,梅賽德斯奔馳中心一萬8千個座,整場門票能達到1億4000萬,但是按照這個票面也依然是“不賺不賠吧”。

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